En semana del Pisco en Nueva York, se realizó el lanzamiento de la marca PiscoChile, una exposición comercial, y se visitó los bares más importantes de la ciudad. El gerente de la Asociación de Productores de Pisco A.G., Fernando Herrera declara que fue una semana de siembra y que los resultados comerciales se verán a mediano y largo plazo.
La semana del 26 y 30 de marzo marcó un hito para la agroindustria del pisco chileno, porque empresarios y autoridades juntaron voluntades para dar un primer gran paso en la planificada expansión comercial de nuestro destilado en el orbe, iniciando este camino, en el selecto mercado de Nueva York, Estados Unidos, lugar en que fue presentada la marca PiscoChile, y los atributos y bondades del destilado nacional.
Al evento se le denominó “Semana del Pisco”, y fue dirigida a lideres de opinión, medios de comunicación especializados, enólogos, mixólogos, bartender, importadores y vendedores, actividad que forma parte del proyecto “Posicionamiento del Pisco Chileno como un producto y experiencia Premium en el mercado de New York, a través de una marca sectorial”, financiado por la Subdirección de Marcas Sectoriales de ProChile y las empresas productoras de Pisco.
La iniciativa es parte de una estrategia internacional de marketing para posicionar el pisco, como un producto premium de calidad en New York, que sea reconocido como un producto emblemático chileno, por su tradición e historia, que represente y se convierta en un embajador comercial para el país. Tiene una inversión $ 416 millones, con un aporte de $ 202 millones de la industria pisquera y $ 214 millones de Prochile.
Fernando Herrera, gerente de la Asociación de Productores de Pisco A.G calificó la semana del pisco como “una semana de siembra”, porque a su juicio “definitivamente se ha ido abonando el terreno. Mi impresión es que la semana fue muy positiva, porque compartimos con dos actores importantes del mundo comercial, como los mixólogos que preparan lo que el consumidor quiere, y los periodistas que son los que van a difundir el concepto pisco en Estados Unidos. Se cumplió con el objetivo de dejar instalada la marca Piscochile en el mercado norteamericano. Es un periodo de siembra en que los resultados se van a ver a mediano y largo plazo”.
Herrera agrega que los mixólogos señalaron que el pisco tiene gran versatilidad para ser preparado en coctelería y que puede ser el gusto de variados consumidores. Esperamos que sea aceptado nuestro pisco en sus preparaciones y oferta
La directora regional de Prochile, Paola Vásquez, expresa que el pisco es un producto emblemático del país y de la región, “estos logros son parte de un trabajo serio, no es ir a Nueva York porque si, detrás hay una serie de estudios y atributos, de desarrollo y de organización del sector, a nivel interno, entre las propias pisqueras en alianzas del sector privado y publico y entre Prochile, el INIA, el Ministerio de Agricultura. Estamos todos remando a un mismo sentido y con un objetivo común. Estamos hablando que existe un producto muy emblemático que tiene una gran responsabilidad que es amparar Chile y que tiene la ventaja de ser un diferenciador. Me parecer muy valioso lo que se ha logrado”.
Entre la semana del pisco se realizó un Trade Showroom (Exposición Comercial y el lanzamiento de la marca PiscoChile, además de visitas a los bares más importantes de la ciudad.
En la semana del pisco participó Capel, Compañía Pisquera de Chile, Mal Paso, Pisquera Río Elqui, Pisco Bauza, Pisquera Tulahuen, Los Nichos, San Félix, Perigee Spirits y la Asociación de Productores de Pisco A.G, gremio que representa a la agroindustria, además de representantes de ProChile.
