La franquicia James Bond, en todas sus secuencias de introducci\u00f3n de personaje, utiliza un recurso ret\u00f3rico ampliamente conocido, \u201cMy name is Bond, James Bond\u201d, un sintagma nominal que \u00fanicamente puede estar en boca del agente que tiene licencia para matar. Solo James Bond puede ser James Bond \u00bfSe imagina a Sean Connery o Daniel Craig vistiendo smoking y pistola en mano con otro nombre?<\/p>\n
Hace unas semanas el rapero estadounidense Kanye West anunci\u00f3 que ahora deb\u00eda ser reconocido bajo el apelativo de \u00abYe\u00bb. Todos tendr\u00edan que referirse a \u00e9l bajo esa nomenclatura. El asunto no es nuevo.<\/p>\n
Corr\u00edan los a\u00f1os 90 cuando Prince, en la c\u00faspide de su popularidad, cambi\u00f3 su nombre a un signo impronunciable con el fin de sacudirse de problemas contractuales con su sello discogr\u00e1fico, luego se esforz\u00f3 para ser conocido simplemente como \u201cThe Artist\u201d. El descalabro fue may\u00fasculo. De la noche a la ma\u00f1ana transformarse en algo que es otro asunto, no es tarea f\u00e1cil.<\/p>\n
Podr\u00eda considerarse que el caso Facebook, con su escalada de nombre a \u201cMeta\u201d -la que ser\u00e1 ahora su marca matriz-, juega en un patr\u00f3n parecido al de Prince, pero en este caso, acaecido por un problema de prestigio. La filtraci\u00f3n de los Facebook Papers, habr\u00eda detonado la necesidad de superponer una nueva identidad\/esencia a una compa\u00f1\u00eda hoy vilipendiada y que genera alta desconfianza. Recordemos que Google hizo exactamente lo mismo hace algunos a\u00f1os al transformarse en subsidiaria de Alphabet Inc., una marca paraguas que ahora engloba todos los productos y servicios del logotipo original.<\/p>\n
Pues bien, ninguna acci\u00f3n de este tipo es un arrebato de simple creatividad. Grandes fundadores y sus fortunas calculan y apuestan por estos cambios con cuadrillas de expertos en marketing y abogados, y como siempre, el jam\u00f3n del s\u00e1ndwich viene a ser los millones de usuarios que tendr\u00e1n que reaprender qu\u00e9 hacer ahora con un Facebook que en el futuro apuesta por ser otra cosa. Lecci\u00f3n uno de supervivencia en el branding (gesti\u00f3n de marca): cambie su nombre si de verdad har\u00e1 un giro identitario y sin huidas sospechosas.<\/p>\n
Algunos han acusado de escalofriante lo que Zuckerberg se trae entre manos, una especie de proyecci\u00f3n orwelliana que har\u00eda realidad las peores pesadillas de control universal estilo Gran Hermano. Un cambio de nombre que solo esconde la \u201cMeta\u201d que Facebook ten\u00eda trazada hac\u00eda tiempo y que aprovechando su crisis de reputaci\u00f3n actual calza perfecto, cual pistola en manos de Bond.<\/p>\n
Por: Maciel Campos L\u00edder Acad\u00e9mico Facultad de Comunicaciones y Artes<\/em><\/strong> Universidad de Las Am\u00e9ricas<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La franquicia James Bond, en todas sus secuencias de introducci\u00f3n de personaje, utiliza un recurso ret\u00f3rico ampliamente conocido, \u201cMy name is Bond, James Bond\u201d, un sintagma nominal que \u00fanicamente puede estar en boca del agente que tiene licencia para matar. Solo James Bond puede ser James Bond \u00bfSe imagina a Sean Connery o Daniel Craig […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":76107,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[7,93,94,10],"class_list":{"0":"post-76106","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-opinion","8":"tag-chile","9":"tag-facebook","10":"tag-meta","11":"tag-region-de-coquimbo"},"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lavozdelnorte.cl\/portal\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76106","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lavozdelnorte.cl\/portal\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lavozdelnorte.cl\/portal\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lavozdelnorte.cl\/portal\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lavozdelnorte.cl\/portal\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=76106"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/lavozdelnorte.cl\/portal\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76106\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lavozdelnorte.cl\/portal\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/76107"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lavozdelnorte.cl\/portal\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=76106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lavozdelnorte.cl\/portal\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=76106"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lavozdelnorte.cl\/portal\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=76106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}